巨人网络接盘暴雪
图片来源 @暴雪
文 | 眸娱
仅靠《逗鱼时刻》——一档汇总主播在棋牌游戏《炉石传说》中精彩集锦的节目，B 站账号 " 天天卡牌 " 积攒了 224 万粉丝，并入选了 2019 年的 B 站百大 UP 主。
在暴雪退出中国市场的第 10 个月，这个与游戏《炉石传说》绑定的视频账号，终于推出了第二个棋牌游戏的系列栏目《月圆时刻》，来自于游戏《月圆之夜》。
新栏目发布第 6 天，播放来到 30 万，和同一时期《逗鱼时刻》在百万左右的播放相比，仍有相当差距。
节目的评论区下，点赞最多的第一条，是《月圆之夜》玩家对照《炉石传说》对游戏机制做的详细科普，希望其他观众能够看懂视频中游戏展现的趣味。
而在点赞第二条高的评论则说出更多玩家的担忧：希望《月圆之夜》能接住这破天富贵，又担心游戏走变形被反噬。
暴雪撤场后的巨大市场
2022 年末，暴雪将要撤出中国市场的风声已传出。
此时暴雪游戏在中国留存着最大的两个玩家群体，一个是《魔兽世界》下的 MMO 玩家。包含《激战 2》《剑网 3》在内，中国国内传统 MMO 游戏开启了久违的迎新仪式，网易作为暴雪游戏的前代理，不仅在《逆水寒》中推出老兵服来容纳魔兽公会，更在游戏中设计了许多暗藏《魔兽世界》元素的小彩蛋来安抚魔兽玩家的心。
相比下，《炉石传说》的卡牌玩家没有受到太多的关注。
作为游戏运营的木瓜，她认为这主要是在当时的游戏市场上没有《炉石传说》的竞品。"《炉石传说》是暴雪依托魔兽大 IP 独创的卡牌游戏，具有 IP 和独创两个先发优势。这一品类做出来后，市场上一直缺乏相似的竞品。"
2022 年游戏市场围绕棋牌领域，更多的产品在围绕《刀塔 2》游廊衍生出的 " 自走棋 " 游戏进行竞争，其中核心代表就是腾讯的《云顶之弈》。
《炉石传说》在此前也参与了 " 自走棋 " 这一品类的开拓，结合自身特色与 " 自走棋 " 模式，开创了新的 " 酒馆战棋 " 模式。原卡牌对决玩法和酒馆战棋的爆火，使得《炉石传说》在多人棋牌游戏中成为了独一档的存在。
并非没有游戏公司对收编炉石玩家动过心思。反应最快的依然是网易，在 2023 年网易凭借多年代理优势，抢先推出了两款自研游戏《秘境对决》与《漫威对决》。两款游戏在市场上表现都十分惨淡，其核心原因在于玩家缺乏了解新卡牌游戏的驱动力。
《秘境对决》仅仅只是将酒馆战棋换了一个西方魔幻的皮，不足吸引更为理性的策略卡牌玩家群体。而《漫威对决》虽然有了一个更具吸引力的 IP，但可能是出于营收上的考虑，他们将游戏内公共卡池，改为了需要玩家花钱花精力去组建的个人卡池，出现了 " 逼氪逼肝 " 的风评。
在游戏策划冷妖月的眼中，" 逼氪逼肝 " 只是表象。" 事实上，《炉石传说》卡牌对决也需要玩家自组卡牌。"
她指出，游戏市场环境的变化才是核心因素。在《炉石传说》刚推出时，玩家有足够的兴趣和耐心参与卡牌游戏的收集过程。但如今在市场众多竞品的包围下，卡牌游戏让玩家重新 " 收集卡牌 " 是一种危险的行为。
这也进一步加剧了再造一个 " 炉石传说 " 的困难。在冷妖月看来，想要收编炉石玩家并非易事，需要游戏既有吸引大量玩家尝试的驱动力，又要求游戏自身对卡牌策略设计有丰富的经验，照搬 " 炉石传说 " 是走不通的。
而无论哪一点，对于卡牌游戏这一相对冷门品类来说，都不容易。
一款买断制单机手游的联网之路
在暴雪撤离中国市场前，制作出《月圆之夜》的滴答工作室差点没撑住。
曾经有玩家在贴吧提问，背靠巨人网络的滴答工作室为何几年都没推出过第二款游戏？2022 年制作人木匠在游戏内发布的一篇公开信，可以回答了这一问题。信中阐述了游戏在营收上的巨大难题，并提出了解决方案——在未来，DLC 要涨价，要翻倍涨。
这条卖惨的信反常的得到了大多数玩家的支持。
如果翻开《月圆之夜》的履历，对此可能就不难理解，那是一面与艰难营生相反的荣耀墙：这款诞生于 2017 年的卡牌游戏，在上线之初即收获苹果App Store 年度 " 最佳本土独立游戏 " 大奖，随后多次获得 App Store、Google Play 全球范围的推荐，其中 App Store 精品推荐累计超过 195 次。而在国内 TapTap 上，游戏在狂卷 1200+ 下载量的情况下，稳定维持住了 9.6 分的高口碑。
甚至你打开 TapTap 上游戏绑定的滴答工作室的个人空间，下面 1000+ 评论，都写满了玩家对于这一款游戏的热爱。
其实站在商业的角度，从 2017 年运营至今《月圆之夜》发展似乎钻了牛角尖。作为单机游戏，《月圆之夜》采取本体免费，DLC 收费的模式进行盈利。每款 DLC 以推出 " 新职业 " 的方式卖给玩家一套乃至几套新体系的打法。
但其中矛盾之处在于，一款在策略上已经固定的卡牌游戏，即使再挖空心思所能进行的拓展也有限。滴答工作室又希望 DLC 能保持游戏的高口碑，为此付出了大量试错成本，根据 2022 年游戏日报对滴答工作室制作人木匠的采访，游戏内已设计但未开放的模式包括：休闲模式、随从模式、棋子模式、拉霸模式等数种。
直到《炉石传说》酒馆战棋模式的推出，滴答工作室才似乎真正明确了后续要发力的方向。
2022 年 9 月，《月圆之夜》意外推出了一个半免费的 DLC" 镜中的记忆 "，几乎上手的瞬间，绝大部分玩家都感觉到了一种熟悉感。
" 这就是酒馆战棋的单机版。" 资深自走棋玩家向宝想起当时第一次接触这款 DLC 的感受，" 很熟悉，但多了有意思的新元素，更重要的是这是首款单机自走棋。"
向宝解释，当时很多人没有想过这款游戏能进行多人对决，更多人把这款游戏当做了酒馆战棋的单机版，或者是 " 爽版 "，能把很多在多人联机中打不出的套路玩出来。
但更多玩家指出了新 DLC 上的不足。由于是半免费性质（DLC 有一半种族可以免费玩，另一半需要付费解锁），这种粗糙感或设计上的疏忽更多是以提意见的方式进行反馈，游戏这种高密度的反馈下快速进行着迭代。
转变出现在几个月后，暴雪宣布要退出中国市场。据内部人士反馈，《月圆之夜》游戏在巨人网络的价值得到了一次重新审视。
在游戏运营木瓜看来，作为单机游戏的《月圆之夜》意外满足了成为《炉石传说》替代品的各类需求：一方面游戏本身在卡片游戏品类中拥有较高的口碑和玩家基数，另一方面游戏项目组超过 5 年时间对单一游戏的运营和研发，让他们有足够的经验与积累在多人模式中做出创新性。
对于一款自己喜爱的单机买断制游戏，未来主运营方向将要变为多人联机的自走棋，玩家对此有着诸多不同的看法。但相比于褒贬不一的玩家，此前绑定在《炉石传说》游戏上的主播和游戏账号等配套产业已经先一步激动了起来。
被主播推上浪头的游戏
子夜（化名）是一名炉石区主播，他清楚地记得在 2023 年春节后的那段时间，直播间带得最多的节奏就是 " 炉石就要没了，还播呢？"
转型是当时炉石主播的一个大方向。头部主播以异灵术、衣锦夜行、王师傅、驴哥、啦啦啦等人为例，赶上了《太空鹅鸭杀》爆火的春风，转型直播起了新内容，而安德罗妮、瓦莉拉等头部主播则选择在外服继续留守《炉石传说》。
" 头部主播肯定会受到影响，但影响更多来自于基本盘消失后，对未来的不确定性。相比下，腰部主播的影响更大。" 子夜表示。大部分腰部主播都选择了转型，以他为例，曾经尝试了直播单机策略游戏《杀戮之塔》，但单机游戏直播效果毕竟不如网络对战。
他也曾尝试过其他非卡牌的多人对战游戏，但很快放弃了。" 我们这类主播，手是不如脑子的，转型太难了。"
和主播同样陷入困境的还有以 " 天天卡牌 " 为代表的相关媒体账号。相比于 " 天天卡牌 " 因为多年运营以及体量还能圈住受众，更多炉石传说的媒体账号的日常大多都已变成了 " 讨论《炉石传说》何时回来 " 以及 " 有什么游戏可以作为《炉石传说》的平替 "。
在这种情况，《月圆之夜》对战版被推向台前，收获了大量关注。
在对战版推出后，包括黄金赛冠军特兰克斯，知名炉石主播王师傅、墨衣以及炉石前炉石主持人甜水七在内等众多炉石区 Kol 都开启对《月圆之夜》的直播以及推广行为。
更多消息指出，《月圆之夜》的这次上线其实蓄谋已久。早在春节后，《炉石传说》的核心运营团队就已经入驻滴答工作室，这才能一次性链接到这么多主播和媒体资源。这其中，固然有炉石主播迫切希望国内能有一款游戏能真正替代《炉石传说》让他们继续维持生计，也与《月圆之夜》多次迭代后游戏所呈现出的吸引力有关：
对比酒馆战棋模式，《月圆之夜：镜中对决》是竖屏玩法，有了 " 前后排 " 的概念；
6 个格子的部署位比酒馆战棋少一个。但游戏结合了《月圆之夜》的特色加入了 " 装备 "" 咒术 " 系统，用来丰富战术体系；
无论如何，《月圆之夜》在运营超 6 年后再度爆火，成为了国内游戏市场公认最好的《炉石传说》替代品。开服第五天，全服一万分以上的玩家已有 30 名之多，根据上分速度估算，这些玩家游戏时长无不在 50+ 以上。
与此同时，游戏项目组也在如火如荼地抓紧推进把游戏转为多人赛事的配套措施。10 月，《月圆之夜》推出适合联机的 PC 版，11 月，在苏州推出了首届线下公开赛。
但值得注意的是，《月圆之夜》从单机时就存在的营收问题并没有得到解决。目前《月圆之夜：镜中对决》没有开通任何付费点，还赠送了一个赛季通行证。预计赛季通行证将成为了未来产品的付费点，但也需要从下赛季才能开始收费。
而更大的风险在于，《月圆之夜》的成功与失败，都在于滴答工作室前五年在 " 口碑 " 上的过分坚持。在目前转入情况更复杂，营收压力更大的联机模式后，《月圆之夜》能否找到适合自己的运营模式，这是一个问题。
目前，《月圆之夜》在 TapTap 上的评分，已从 9.2 降落至了 8.3。
