​北京三里屯优衣库事件，是刻意营销还是被动躺枪？

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北京三里屯优衣库事件，是刻意营销还是被动躺枪？

一觉醒来微信朋友圈瞬间被优衣库刷屏，感觉好像刚刚错过了一件不可不知的大事件。优衣库到底出了什么事，明明昨天的热点还是齐天大圣，怎么今天就变成优衣库了，难道来自日本的优衣库对孙大圣不敬，又或是爆发反日游行优衣库店铺被砸？带着对事件的好奇，经过一番探踪寻迹，终于弄清了事件原委。故事是这样的，一对颜值颇高的年轻情侣在优衣库三里屯店购物，因实在控制不住内心的生理需求和饥渴，竟赤身裸体在优衣库试衣间忘情地跳起了啪啪舞。男主角还用手机拍下这段为时1’10”的激情视频，并上传到了网上，引来无数极具窥视欲的网友趋之若鹜，争相传阅。话说这段视频的主角是这对青年情侣，他们这只是借优衣库的宝地“方便”了一下，为何优衣库倒是喧宾夺主，最后竟成了主角？原因在于就在青年情侣激战的时候，隔着试衣间的门传来优衣库导购员清脆完整“广告语”：“欢迎光临优衣库北京三里屯店，本店在一楼没有贵宾试衣间，如需试衣的顾客，请到二楼三楼试衣间试衣；本店结算台设在一楼，如需结算的顾客，请到一楼进行结算。优衣库北京三里屯店感谢您的光临。”正是因为这段广告语的存在，让广大机智的网友突然醒悟过来：原本冲着香艳激情视频而来，结果发现自己是被优衣库给消费了，从而不得不佩服优衣库三里屯店超级“下作”的营销手段的高明之处。从而也就不难理解为何一大早朋友圈就出现众多诸如“午夜12点以后在线的人为优衣库免费做了一个价值1200万的广告”、“其实颠覆陌陌的不是Uber，而是UNIQLO”的评论…单从营销传播的角度来讲，如果此次事件确实为优衣库主动策划实施，虽说手段较为低贱，但它以年轻大胆的客户群为受众，抓住人们猎奇的心理，以不雅视频为载体，巧妙的植入自身的软广告，利用微博自媒体社交平台传播，通过多角度的争议性引爆热点话题，不得不说是一次成功的事件营销。但从法律和伦理的角度来看，这种游走在法律和道德边缘的营销方式具有极大的风险。首先涉嫌违法公开制作传播淫秽视频，可能面临严重的法律制裁；其次鉴于媒体对传播内容的严格审查，可能无法形成广泛传播（新浪微博已对该视频封杀）；再次，以这种颇具争议性的方式进行营销，控制不当极容易“走火入魔”，反而带来负面效应。以此来看，个人猜测此次优衣库是躺着中枪，站着获益。其实，营销也好，躺枪也罢，在这个娱乐至死的年代，对于卷入其中当事人，更高明的应对方式是波澜不惊，一笑了之，供大家消遣一下又如何？且看优衣库三里屯店如何回应：“经过这个事件，我们公司决定会对试衣间进行装修和加大空间位置，欢迎大家继续光临，谢谢！”这样的应对技巧，我们是否学到了呢？

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